Industri Media Cetak

Fungsi Media Massa

•        Menurut Harold Laswell, ada 3 fungsi media :

–        Menggambarkan yg terjadi di lingkungan

–        Menghubungkan bagian-bagian dari masyarakat

–        Transmisi warisan sosial dari satu generasi ke generasi

•        Secara sederhana, media memiliki fungsi :

–        Memberi informasi

–        Mempengaruhi

–        Menghibur

–        Menjadi sasaran pasar untuk barang dan jasa

Bentuk Media Cetak

•       Kesamaan semua media cetak : berupa kata-kata yg tertulis / tercetak, membutuhkan kertas dan tinta

•       Buku : memberikan kualitas yg permanen, oleh sebab itu buku lebih tepat untuk mentransmisikan warisan sosial dari satu generasi ke generasi

•       Majalah dan surat kabar: lebih murah dan lebih sederhana dibanding buku. SK bisa dibuang ketika telah selesai dibaca

Audience

•        Media cetak memiliki audience yg sangat segmented / terbatas. Penerimaan atau penolakan atas suatu pesan akan ‘membentuk’ media itu sendiri

•        Perubahan ‘selera’ audience ini dipengaruhi pula oleh perubahan tren, gaya hidup, perhatian, literasi, dll

Teori McLuhan

•        The medium is the message.

–        Bagaimana cara media berinteraksi dengan audiencenya adalah lebih penting dari pada pesan yg disampaikannya.

–        Perubahan teknologi pada media akan membawa efek pada media lain yang telah ada sebelumnya.

•        Misal munculnya TV akan ‘menggeser’ keberadaan SK/media cetak lainnya karena TV lebih menarik drpd media cetak

Surat Kabar

•        Dualisme identitas surat kabar :

–        Satu sisi sebagai sumber informasi bagi masyarakat, mengkritisi pemerintah, alat demokrasi

–        Di sisi lain SK merupakan lembaga bisnis yg mengutamakan profit, dimana pelanggannya adalah kalangan bisnis

•        Dualisme ini menyebabkan conflict of interest : antara interest bisnis dan nilai profesionalisme jurnalistik

Komunikator dlm SK

•        Ada dua bagian penting dalam SK : pimpinan perusahaan (bagian yg menjalankan bisnis) dan redaktur (bagian yg menangani kegiatan jurnalistik)

•        Pimpinan perusahaan menangani masalah iklan (pemasukan), sirkulasi dan distribusi surat kabar dan hal2 terkait bisnis lainnya

•        Redaktur menangani fungsi jurnalistik dan isi dari media tsb. Redaktur membawahi reporter sebagai pencari berita di lapangan

Pesan dalam SK

•        Secara umum terbagi dua : media lokal atau nasional.

•        Media lokal banyak mengangkat masalah-masalah yg sedang menjadi perhatian audience lokal. Isu yg diangkat bisa isu nasional, selama ia menjadi perhatian masyarakat setempat

•        Media nasional mengangkat isu-isu nasional dan dari seluruh penjuru tanah air.

•        Biasanya SK terbit harian

Kritik thd SK

•        Obyektivitas pemberitaan. Berita seharusnya tidak mengandung opini wartawan, memenuhi prinsip2 jurnalistik, namun tidak sepenuhnya terpenuhi

•        Siapa yang menentukan suatu berita bisa dimuat? Tidak semua berita dapat dimuat, namun ketika ada suatu berita dimuat apa pertimbangannya? Kadang karena orang yg memiliki berita tsb memiliki akses atau hubungan tertentu dengan pengelola media

•        Tidak adanya forum kritik.

•        Liputan pemberitaan tidak berimbang

MAJALAH

•        Terbit tidak setiap hari (biasanya mingguan, dua-mingguan, bulanan, dll)

•        Memiliki format yg berbeda dengan SK. Misal kertas lebih bagus, dijilid rapi, berwarna, dll

•        Audience majalah lebih segmented, dibagi berdasarkan demografi (gender, usia, latar belakang pendidikan dan sosial ekonomi)

•        Majalah juga tergantung pada perolehan iklan

Majalah

•        Audience sangat segmented maka pesan dibuat yang sesuai dengan audience majalah tsb

•        Beberapa contoh majalah berdasarkan demografi audience: femina (untuk wanita karir usia 20 - 30 th), kartini (untuk wanita mapan usia 35 ke atas), HAI (majalah remaja pria), dll

Beberapa contoh majalah berdasarkan isu : Tempo (majalah berita mingguan), Cosmopolitan (majalah fashion wanita), Panasea (majalah kesehatan), dll

Buku

•          Memiliki fungsi media untuk memberi informasi, mempengaruhi dan menghibur

•          Penulis buku bisa menuliskan apa saja yg dianggapnya menarik

•          Jumlah buku yg dicetak biasanya terbatas

•          Penerbit buku memiliki 3 peran penting :

–        Menseleksi naskah buku yg akan diterbitkan

–        Memproduksi buku beserta ilustrasinya

–        Mengambil resiko ketika menginvestasikan uangnya untuk membiayai cetak buku.